【臉書】KK的8種賺錢大法與原生性心得

背景

八種 KK 的賺錢大法。 ​ 複本不用錢，那什麼可以賣錢？ ​ 上一篇文提到台灣的數位閱讀使用者占七成，但付費者僅有兩成左右，這個數據引用自兩天前才由文策院發表的「2022年台灣文化內容消費趨勢調查報告」。此時容我不厭其煩地再次分享凱文．凱利（Kevin Kelly, KK）的創建「原生性」（Generative）。 ​ KK 曾在著作《必然》提到：「複本不用錢，你就得賣不能複製的東西。那麼，什麼不能複製？」，他花了一整個章節的長度，分析原生性，並以八種方向進行解釋。 ​ 上週末因為參與 Giloo「國際華語短片影展」的小講堂，小弟我雖然被總監鄧兆旻賦予有關web3生產與消費的互動新關係，但回過頭來，不管是不是web3，都必須提到 KK。

因為 KK 放棄與盜版搏鬥， 發展與盜版相為謀的盈利方法。 ​ 而且巧合的是，生成藝術（Generative Art）與原生性（Generative）使用了同一個字，這是否暗示著 web3 生成藝術早已不怕人抄襲盜版，還能產生獨特的盈利市場。 ​ ＊ ​ 這張投影片修改自 KK 的8種原生性，因為在 Giloo 講堂使用，所以案例偏向影視類型。

這8種原生性分別如下：

觀察

——————————————— 　 🎬 1.立即性｜院線搶先看 ​ 強檔電影先上院線窗期， 才上串流平台， 就是立即性；

Webtoon 的連載條漫嗑金觀賞， 也是立即性；

劇場類的首演、總彩， 也是一種立即性。 ​ 立即性讓你覺得身為粉絲， 努力一下， 尊絕不凡。 ​ ——————————————— ​ 🪢 2.個人化｜客製化角色 ​ 史丹李客串漫威電影， 是一種個人化；

參與遊戲群募， 讓遊戲角色掛上你的名字， 是個人化；

想法

簽名書上面有送給某某讀者， 也是一種個人化。 ​ 例如： 吳晟在《北農風雲》書簽上 「給年輕人豆泥。吳晟上。」

張潔平在《香港三年》書簽上 「To 豆泥，光復自己，張潔平。」

這兩本簽名都是超窩心個人化， 為了這個我會買實體書買爆。 ​ 個人化讓你與產製團隊結下不可抹滅的烙印。 ​ ——————————————— ​ 🧑‍🏫 3.小老師｜大導演講解 ​ 影片免費看， 導演解說加價購， 是一種小老師；

音樂劇購買節目手冊， 也是一種小老師；

遊戲漆彈大作戰（Splatoon）出版 精裝繪圖設定集， 也是小老師。 ​ 小老師讓你更深入製作團隊的內心世界， 滿足鐵粉的好奇心， 更貼近作者一點。 ​ （小老師原文為詮釋） ​ ——————————————— ​ 🌟 4.真實性｜正版掛保證 ​ 湯姆．克魯斯主演「捍衛戰士：獨行俠」， 是正版， Apple TV 上架「捍衛勇士：獨行客」， 是假的正版。 ​ 買版畫， 附上精美的作者保證書， 是真實性， （有時候保證書比作品本身還精美）

買NFT， 附上作者地址的戳記， 也是一種真實性。 ​ 真實性讓你晚上睡得著， 不會被氣泡對話框梗圖吵醒。 ​ ——————————————— ​ ✈️ 5.取用權｜懶得整理術 ​ 買了NewJeans黑膠， 但還是用Spotify播NewJeans， 是一種取用權； ​ 買了《必然》的電子書， 但還是買了紙本在讀書會上面可以翻， 也是一種可用權。 ​ 買了ChatPGT Plus， 卻同時又付費OpenAI 的API， 因為各種服務都可以自動串接GPT4， 也是一種取用權。 ​ 取用權讓你願意為了方便，再付一點錢。 ​ ——————————————— ​ 📚 6.實體化｜簽名精裝版 ​ 哈利波特的接骨木魔杖是一種實體化。 ​ 任何一種鳥蛋， 配上精美的包裝設計， 也是一種實體化。 ​ 付錢買捷運廣告祝福韓星生日快樂， 也是一種實體化。 ​ 實體化讓你摸得到，千金不換。 ​ ——————————————— ​ 💰 7.贊助人｜抖內幫助你 ​ 許多人天生樂善好施， 畢竟有時候捐款可以節稅， 這是一種贊助人。 ​ FAB DAO 發行「百岳計畫」NFT， 籌集以太幣幫助更多非營利組織， 也是一種贊助。 ​ 網紅直播抖內也是一種贊助。 ​ KK 說粉絲贊助要有四個條件： 很簡單、 價格合理、 明顯的好處、 以及錢要直接到網紅（生產者）手上。 ​ 台灣是抖內王國， 上至廟宇，下至直播， 贊助讓你法喜充滿。 ​ ——————————————— ​ 🔍 8.可尋性｜好的演算法 ​ 策展是一種可尋性， 觀眾付錢看展， 省去自己把藝術品兜在一起的功伕。 ​ Netflix 的推薦系統， 也是一種可尋性， 雖然它每次推薦的影片我都不想看。 ​ 現在的世界內容太多， 時間太少， 好編輯、好書店、好口碑越來越重要。 ​ 因此微網紅（Micro influencers）雖然微， 但越來越紅，越重要。 ​ ——————————————— ​ 結論 ​ 以上這八種案例， 都不是建造付費牆的商業模式， 全部都是拆牆以後，還能怎麼賺錢。 ​ 小弟我是賺錢的輸家， 現在的工作還不能兼職賺外快。 ​ 但任何數位文化內容的從業者， 我都建議把 KK 的《必然》翻到爛 💪