【臉書】在加拿大，用臉書是看不了新聞的

背景

在加拿大，用臉書是看不了新聞的

今年前往加拿大過春節。在加拿大為了讀新聞，打開臉書，發現許多媒體的粉絲專頁與新聞貼文皆被封鎖，無法閱讀。原來是加拿大的媒體議價法令《線上新聞法》（Online News Act）於2023年通過時，確立了新聞媒體可以對數位平台產生集體談判權，要求平台分配因新聞而產生的利潤。其中大型平台Google每年付出了約23億新台幣取得了豁免權，而另一個大型平台臉書不願參與議價，因此切斷了「新聞」於臉書上曝光的機會，因此在加拿大是無法透過臉書閱讀新聞的。

該法實施一年後，加拿大新聞媒體的瀏覽量下降了四成，尤其是流量不大的地方媒體苦不堪言，甚至以倒閉收場。許多加拿大媒體呼籲重新與臉書展開談判，甚至是修法讓臉書豁免。而台灣版本的媒體議價法規，至今只聞樓梯響，尚不見實質立法或政法有任何強制作為出現，這或許反映了數位巨頭與主權國家之間的彆扭，深怕任何妄動都將產生附帶傷害，就如同已經立法的澳洲之獨立媒體與加拿大的地方媒體一樣，淪落為巨頭碰撞之下的犧牲者。

誰向誰下廣告？

觀察

類似的立法與談判事件，若非基於以下歷史發展，其實很難發生：我們早就習慣透過「大平台」來取得終端資訊。這裡的「大平台」不只是社群媒體，還包括購物平台，一般網路使用者已經鮮少像過去一樣，逐個儲存並點選喜歡的網站（從新聞媒體、個別店家到單篇圖文內容的生產者都在這個範圍）來取得資訊。

過程中，新聞媒體的處境尤其尷尬——在過去，主要就是由它們扮演入口平台的角色，此刻卻完全淪為「大平台」的商品了。要上架，當然要上架費；要佔據更好、更長時間的版面，當然需要廣告費。至此，就連新聞媒體網站自身，也需要對大平台下廣告費。

我們若以簡化的形式討論媒體業者的生產過程，無論在哪個時代或哪一種媒介形式，媒體業者同時具有「內容產製」與「入口平台」的功能，並且透過「廣告收入」及「訂閱收入」獲得利潤。在報紙的廣告看板打廣告，與在新聞網站的廣告版位買廣告，都是一種廣告收入；而購買報紙是一種訂閱收入，網路訂閱也是。媒體業者會將收入投入內容產製，並根據其閱聽受眾的取向製作符合其胃口的內容，如具有「新聞傳統」的深度報導或八卦小道消息。如果內容產製得宜，其內容便會吸引更多觀眾，獲得更多收入。

在社交網路平台（SNS）興起（上述「大平台」的一種）的時代，「內容產製」與「入口平台」的定義範疇漸漸被打破，使用者可以產生自己的內容，稱爲使用者創作內容（User-Generated Content, UGC），而入口平台的流量紅利也漸漸拱手讓給網路業者。網路業者的入口網站流變史，又從蕃薯藤、Yahoo奇摩等，轉移至Facebook、Instagram等社群平台。媒體業者所提供的服務轉變之大，讓其獲得收入的方式連帶受到顯著影響。

譬如過去會下給媒體的廣告，如今下給了數位平台；使用者不再佇足或訂閱廣義的媒體服務，因為在數位平台可以得到類似的內容。新聞媒體因而開始經營社群頻道，主動將內容投放至社群平台，專業新聞內容不得不與UGC內容互相競爭。這讓有些媒體產製的內容被批判為自甘墮落的「三器新聞」，因為徒具網路瀏覽器、行車記錄器、路邊監視器等沒營養的內容。

想法

新聞傳統抵抗得了三器新聞的誘惑嗎？

媒體為何自甘墮落？所謂新聞傳統的傲骨到哪裡去了，這些或許都可以從生產消費關係的轉變找到原因。鏡傳媒旗下資料新聞媒體《READr》總編輯簡信昌表示，鏡傳媒網頁雖然也有開放廣告版位，但鏡傳媒也需要「下廣告」到數位平台上，才可以獲得更多的流量與關注。媒體業者如今不再是純粹的內容產製生產源頭，也不是終端的入口網站，媒體已嵌合進複雜的、自動化排序的廣告分潤體系中。

媒體業者如今在「被下廣告」與「下廣告」之間賺取利差，「剩餘價值」不再是被資本家奪取，而是被維度更高的數位大平台分走，我們可以說，整個媒體產業的勞動者剝削肇因於使用者注意力與付費目標的轉移，最終產生數位封建時代（Technofeudalism），這是科技巨頭藉由資料與平台優勢創造出來的領主狀態，如同中世紀歐洲，而其農奴即為使用平台的使用者。媒體獲得收入後再投入成本給內容產製團隊，如果媒體營收與內容產製成本之間的利差越稀薄，能夠進行深度報導、商業模式創新（如資料新聞）的餘裕也會漸漸減少，最終墮入三器新聞的混戰中。

…未完

【薄荷薄荷】媒體除了議價之外，還有其他奪回價值的方式嗎？READr如何以Mesh打造注意力的共同體

黃豆泥 張寶成 2025.02.21

在社交網路平台（SNS）興起的時代，「內容產製」與「入口平台」的定義範疇漸漸被打破。在過去，新聞媒體主要扮演入口平台的角色，此刻卻完全淪為「大平台」的商品。它們獲得收入的方式也連帶受到顯著影響。簡信昌表示，其實媒體業者都很清楚，相較於過去擁有入口平台的身分，現在的處境已經顛倒過來了。然而，如果「大平台」是這個時代的趨勢，我們短期內無法廢除它，那麼唯一能做的，就是共同擁有一個新平台，設法公平地分配其中的廣告收益。